Cīrihes tūrisma reģions pirmajā ceturksnī 2026 kopumā uzrāda 1.3 procentu nakšņošanas pieaugumu. Janvārī tika reģistrēti par 3,5 procentiem vairāk nakšņošanas salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, bet februārī pieaugums bija 3,9 procenti.
Līdz ar ģeopolitisko spriedžu pastiprināšanos februāra beigās, martā parādījās tendences maiņa: nakšņošanas skaits samazinājās par 2.7 procentiem.
Īpaši izteikts samazinājums martā bija tālajos tirgos, kas ļoti atkarīgi no lidojumu savienojumiem caur Tuviem Austrumiem. Indija uzrādīja 33,5 procentu samazinājumu, Dienvidaustrumāzija – 14,5 procentus un Persijas līča valstis – 5,6 procentus.
Citi tālie tirgi attīstījās dažādi: kamēr Ziemeļamerika uzrādīja 5,7 procentu samazinājumu, no Lielākās Ķīnas nakšņošanas skaits palielinājās par 4,6 procentiem un no Austrālijas par 1,8 procentiem. Savukārt, salīdzinoši stabili bija Šveice ar mīnuss 1,1 procentu, kā arī Eiropas tirgi ar prieksniekā nemainīgu nakšņošanas skaitu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Šie skaitļi uzsver, cik dažādi starptautiskie tirgi reaģē uz ģeopolitiskajām neskaidrībām. Pirmās ietekmes kļūst redzamas arī ārpus viesnīcu sektora.
Tūrisms neaprobežojas tikai ar viesnīcām un nakšņošanām. Ja viesi trūkst, tas ietekmē visu tūrisma tuvu ekosistēmu no gastronomijas un mazumtirdzniecības līdz pasākumu un kongresu infrastruktūrai, mobilitātei, atpūtai un kultūras un pakalpojumu piedāvājumiem.
Lai iegūtu pilnvērtīgu priekšstatu par noskaņojumu, Cīrihes Tūrisma pārvalde veica tiešsaistes aptauju starp gandrīz 1000 biedriem un partneruzņēmumiem. Aptuveni 140 uzņēmumi no izmitināšanas, gastronomijas, mazumtirdzniecības un citām tūrisma nozarēm tajā piedalījās un apstiprina piesardzīgo attīstību.
Visās nozarēs 54 procenti dalībnieku ziņo par pieprasījuma samazinājumu pēdējo četru līdz sešu nedēļu laikā salīdzinājumā ar pagājušo gadu. 36 procenti novērtē pieprasījumu kā stabilu. Pieprasījuma samazinājums ir īpaši vērojams no Tuvajiem Austrumiem, Āzijas un Austrālijas viesiem, kā arī tendence uz pieprasījuma samazinājumu no Amerikas. Tajā pašā laikā vietējās iedzīvotāju un Šveices viesu pieprasījums paliek salīdzinoši stabils.
Uzņēmumi arī novēro īsākus rezervēšanas laikus un pieaugošu atcelšanu skaitu. Samazināta plānošanas drošība pašlaik raksturo viesu uzvedību.
Daudzi uzņēmumi arī turpmākajos mēnešos sagaida pieprasījuma samazinājuma attīstību. Tie darbojas ar lielu elastību, cieši novēro tirgus attīstību un pielāgo piedāvājumus un kapacitāti atbilstoši situācijas prasībām.
Tajā pašā laikā uzmanība tiek vērsta uz kvalitātes, uzticamības un ilgtermiņa viesu attiecību saglabāšanu.
Pēdējo attīstību Thomas Wüthrich, Cīrihes Tūrisma direktors, uzskata par stratēģiskas pieejas svarīguma ilustrāciju: "Ģeopolitiskās neskaidrības tieši ietekmē tūrismu. Izšķiroši šobrīd ir rīkoties mierīgi un ar vīziju par nākotni."
Cīrihes Tūrisms pašlaik darbojas 18 tirgos un līdzekļus paredzēt pielāgo mārketinga aktivitātes atbilstoši ģeopolitiskajām izmaiņām. Saistībā ar to, Šveices un Eiropas tirgu aktivitāte tiek pastiprināta, lai nodrošinātu tirgus daļu saglabāšanu.
Cīrihes tūrisma reģions gūst labumu no diversificēta viesu sajaukuma: aptuveni 39 procenti viesu nāk no Šveices, bet pārējais pieprasījums sadalās vienlīdzīgi starp Eiropas tuvajiem un starptautiskajiem tālajiem tirgiem. Šī plaša bāze nostiprina reģiona izturību ģeopolitisko neskaidrību laikā.
Vēl ir iespējas arī šajā situācijā. Biznesa pasākumu (MICE) kontekstā ir sākusies pirmā starptautisko pasākumu pārcelšana vai jauna izvērtēšana. Cīrihes mērķis ir kļūt par uzticamu vietu ar augstu plānošanas drošību un labu starptautisku sasniedzamību.
Tajā pašā laikā Cīrihes Tūrisms kopā ar partneruzņēmumiem iestājas par atbildīgu pieeju pašreizējai situācijai. Mērķis ir saglabāt Cīrihes pievilcību arī prasīgajā tirgus apstāklī, nevis īstermiņā censties samazināt cenas.
Tomēr ir arī skaidrs, ka ģeopolitisko neskaidrību ietekme tūrismā bieži izpaudzas ar novēlošanos. Daudzas starptautiskās vasaras un rudens ceļojumi tiek rezervēti tikai tagad. Cik lielā mērā attīstība ietekmēs Cīrihi, kļūs redzams nākamajās nedēļās. Nozares pārstāvji uzmanīgi novēro situāciju un arī turpmāk rīkojas ar nākotni vērstu un elastīgu pieeju.
Kontakti
Cīrihes
Tūrisms
Michael Müller, Korporatīvā komunikācija un Mediju pārstāvis
Gessnerallee 3, CH-8001 Cīrihe
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich